A criação é a fase da geração das ideias, temas, slogans, expressões, textos, ilustrações, anúncios, filmes, sons e de todas as muitas formas de comunicação a serem combinadas e empregadas na transmissão das melhores mensagens publicitárias para atender as necessidades do cliente.
Normalmente, a criação é composta por uma dupla (Diretor de Arte e Redator) que, ao receber do atendimento o briefing do cliente inicia seu trabalho.
A palavra “diretor”, segundo diversos dicionários, está relacionada a funções de liderança, condução e regulação de etapas, processos e pessoas. Já “arte” está relacionada a manifestações de ordem estética e artística. A tarefa de um Diretor de Arte é determinar como uma marca deve ser visualmente representada. Para isso desenvolve projetos gráficos, criação de identidade visual e peças de comunicação. Elabora layouts, artes criativas (atendendo briefings) e dirige a produção da arte final.
Na escala hierárquica de uma equipe de Criação temos no primeiro nível o Diretor de Arte, no segundo nível o Diretor de Arte (junto ao redator) e no terceiro nível os Designers e e Arte-finalistas. O Diretor de Criação é o responsável por coordenar a equipe e manter uma unidade criativa em todo o trabalho. O Diretor de Arte trabalha em conjunto com o Redator na elaboração do conceito de uma campanha, e também acompanha o trabalho dos Designers e Arte-finalistas.
A Direção de Arte não se aplica apenas à Publicidade. Ela também pode ser aplicada na Internet, Cinema e Televisão. Na internet, uma das funções do Diretor de Arte é a concepção de banners, hotsites, websites etc.
Já o Diretor de Arte no Cinema e Televisão é responsável pela produção visual. É sua função orientar a equipe de arte, que é o cenógrafo, figurinista, maquiador, entre outros. Ele também pode ser responsável por todos aspectos visuais do filme, como os sets e o figurino, até os efeitos especiais.
A Redação Publicitária é a criação dos textos das peças publicitárias e a sua linguagem, que na maior parte das vezes é persuasiva.
O Redator Publicitário e o Diretor de Arte formam uma “dupla de criação”. O redator desenvolve os conceitos e os textos da peça, já o Diretor de Arte define a composição visual do material.
Outra função do Redator Publicitário na função de Social Media é a criação de títulos e conteúdos para e-mail marketing, inserções de textos com palavras-chaves que produzem resultado em motores de busca para sites e a redação de artigos (posts) a serem publicados nas redes sociais.
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